Novos Relatórios para Índice de Qualidade no Google Adwords

A partir do dia 15/05/2017, foram implantados novos relatórios no Google Adwords, para facilitar visualização dos componentes do índice de qualidade de nossas palavras-chave. Hoje ensinaremos a vocês como elas funcionam.

Anúncios eficazes conectam as pessoas com o conteúdo mais relevante para elas,  mas como saber se nossas palavras-chave ligadas aos anúncios estão sendo relevantes para nosso público alvo?

Bom, com essas 3 novas colunas, conseguiremos visualizar de uma maneira rápida e fácil a experiência do usuário na nossa página de destino, a relevância das nossas palavras-chave ligadas a um determinado anúncio e o índice de qualidade diário de nossas palavras-chave.

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Há 3 observações a serem feitas sobre as novas colunas:

  1. Eles refletem a última pontuação conhecida para o intervalo de datas selecionado. Observe que os dados históricos não estarão disponíveis para datas anteriores a 22 de janeiro de 2016.
  2. Para você visualizar o índice de qualidade da sua palavra-chave por dia, você precisa segmentar “Dia” e selecionar o período desejado.
  3. Quando não se têm cliques e impressões de uma determinada palavra-chave no dia determinado, você verá um índice de qualidade nulo, que é representado por (“-“).

KW le creuset

Nós da Mandinga vamos te explicar como nada coluna funciona e a métrica associada a cada uma delas:

  • A coluna índice de qualidade mostra a média da “nota” atual de sua palavra-chave.
  • A coluna índice de qualidade (hist) mostra a “nota” diária de sua palavra-chave no período determinado.
  • A coluna Relevância do Anúncio, determina relevância da mensagem do seu anúncio de acordo com a palavra-chave que ativou o mesmo.

A coluna Experiência na Página de Destino, estima nível o de correspondência entre a palavra-chave com a página de destino em que o usuário foi direcionado após o clique, além da facilidade de navegação na sua página.

São nítidas as facilidades que essas novas colunas trazem para nós que usamos com o Google Adwords todos os dias em questão de tempo, compartilhamento de informações com nossos clientes e principalmente na parte de otimização das nossas palavras-chave!

Conte para nós o que você achou dessas novas colunas do Google Adwords!

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Relatório Explorador de usuários do Google Analytics

O Google Analytics disponibilizou desde o dia 09 de março de 2016, um novo relatório Explorador de usuários do Google Analytics que oferece aos profissionais de marketing e UX informações sobre interações dos usuários muito específicas de navegação na guia de Público-alvo.

O Google descreve o Relatório Explorador de Usuário como um novo conjunto de relatórios no Google Analytics que permite analisar interações individuais dos usuários para seu site.

O relatório Explorador de Usuário utiliza os dados de navegação dos usuários de forma anônima e são ideias incrementais e ajudam os proprietários de sites conseguirem informações valiosas para a necessidade de melhorar e otimizar seu site.

Relatório de Identificação do Cliente
O principal relatório do Explorador de Usuário mostra uma lista de Client ID (Identificação do Cliente) coletadas de dispositivos e navegadores dos usuários, juntamente com os dados de base, incluindo contagem de sessões, a duração média, taxa de rejeição, a receita, transações e taxa de conversão de meta.

Ao clicar em um “Client ID” as coisas ficam mais interessantes, onde o Google Analytics mostra o histórico de atividades (interações) do usuário em cada sessão que o usuário realizou.

Este relatório pode ser filtrado por:

  • exibição de página
  • meta
  • comércio eletrônico
  • evento
  • sessões individuais (datas) podem ser clicadas para informações adicionais.

Exemplo de um usuário aqui da Mandinga Cursos Criativos e Consultoria:

Relatório Explorador de Usuários do Google Analytics
Relatório Explorador de Usuários do Google Analytics

Neste exemplo, vemos que esse usuário anônimo veio ao site da Mandinga a primeira vez no dia 21 de março, do canal direto, via desktop. Podemos visualizar as sessões que este usuário realizou nos dias 23, 24, 25 e 27 de abril.

Na sessão do dia 27 de abril o usuário acessou nosso site às 11:39 e visualizou a página “O que é Google Adwords

Como encontrar o relatório Explorador de Usuário
Na Guia Público-alvo, abaixo de outro relatório beta chamado Análise de Coorte (este relatório também é muito importante para analisar o engajamento dos usuários).

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