Novo Google Ads

Já conhece o novo Google Ads?
A partir do dia 24 de julho o Google Adwords passará a se chamar Google Ads.

Mas o que muda? Vai abalar minhas campanhas antigas? Devo realizar uma migração?

Ahhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh, não entre em pânico, vamos te explicar tudinho nesse post!
Ahhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh, não entre em pânico, vamos te explicar tudinho nesse post!

O que vai mudar no Google Adwords?

  • Nome
  • Logo do Google Adwords
  • URL
    Anota aí nova URL para acessar o Google Adwords: ads.google.com.br
    Não esquece de anotar também a nova URL do suporte: support.google.com/google-ads
Logo do Google Ads
Novo logo do Google Ads, falecido Google Adwords

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Essas alterações afetarão o desempenho de minhas campanhas?

Nãaaaaaao, pode ficar suave na nave!
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A nova interface do Google Ads

A partir de Julho a nova experiência do Adwords substituirá a interface antiga. E não será mais possível alternar entre as duas experiências.

Esqueça o botão , você vai ter que mudar na marra agora!
Esqueça o botão Votar ao Google Adwords anterior, você vai ter que mudar na marra agora!

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Numa escala de 1 a 9, como você está se sentindo com essa notícia sobre o Google Ads?

Numa escala de 1 a 9
Como você está se sentindo com essa notícia sobre o Google Adwords?

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Novos Relatórios para Índice de Qualidade no Google Adwords

A partir do dia 15/05/2017, foram implantados novos relatórios no Google Adwords, para facilitar visualização dos componentes do índice de qualidade de nossas palavras-chave. Hoje ensinaremos a vocês como elas funcionam.

Anúncios eficazes conectam as pessoas com o conteúdo mais relevante para elas,  mas como saber se nossas palavras-chave ligadas aos anúncios estão sendo relevantes para nosso público alvo?

Bom, com essas 3 novas colunas, conseguiremos visualizar de uma maneira rápida e fácil a experiência do usuário na nossa página de destino, a relevância das nossas palavras-chave ligadas a um determinado anúncio e o índice de qualidade diário de nossas palavras-chave.

screenshot-adwords.google.com-2017-05-17-13-46-54

 

print

Há 3 observações a serem feitas sobre as novas colunas:

  1. Eles refletem a última pontuação conhecida para o intervalo de datas selecionado. Observe que os dados históricos não estarão disponíveis para datas anteriores a 22 de janeiro de 2016.
  2. Para você visualizar o índice de qualidade da sua palavra-chave por dia, você precisa segmentar “Dia” e selecionar o período desejado.
  3. Quando não se têm cliques e impressões de uma determinada palavra-chave no dia determinado, você verá um índice de qualidade nulo, que é representado por (“-“).

KW le creuset

Nós da Mandinga vamos te explicar como nada coluna funciona e a métrica associada a cada uma delas:

  • A coluna índice de qualidade mostra a média da “nota” atual de sua palavra-chave.
  • A coluna índice de qualidade (hist) mostra a “nota” diária de sua palavra-chave no período determinado.
  • A coluna Relevância do Anúncio, determina relevância da mensagem do seu anúncio de acordo com a palavra-chave que ativou o mesmo.

A coluna Experiência na Página de Destino, estima nível o de correspondência entre a palavra-chave com a página de destino em que o usuário foi direcionado após o clique, além da facilidade de navegação na sua página.

São nítidas as facilidades que essas novas colunas trazem para nós que usamos com o Google Adwords todos os dias em questão de tempo, compartilhamento de informações com nossos clientes e principalmente na parte de otimização das nossas palavras-chave!

Conte para nós o que você achou dessas novas colunas do Google Adwords!

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Estratégias de Adwords para o Dia das Mães 2017

A data mais importante do varejo no 1º semestre de 2017

No dia 19/04 a Mandinga foi convidada pelo Google para o evento Dia das Mães. No Evento o Google nos mostrou dados e diversas estratégias e através desse post iremos passá-las para vocês explodirem suas vendas na data mais importante do varejo no 1 semestre de 2017.

Origem da comemoração do  dia das Mães

O Feriado de dia das mães é comemorado desde Maio de 1908, essa comemoração teve início após a celebração de um culto feito por Anna Jarvis para sua falecida mãe, com o intuito de homenagear não só a sua mãe mas para todas às mães e para ensinar às crianças a importância de suas mães (Fonte: Brasil Escola). Desde então essa data é comemorada até hoje, e acabou se tornando a 3ª  melhor data para o varejo e a 1ª  do primeiro semestre do ano, afinal quem não quer presentear sua mãe para mostrar o quão importante ela é?

Crise no Brasil

Todos sabem que o Brasil está enfrentando uma crise terrível, onde a taxa de desemprego bateu um novo recorde e está na casa dos 13,2% deixando mais de 13, 5 milhões de pessoas sem emprego (Fonte: Folha de São Paulo) . Com isso o mercado está com receio de investir tanto quanto os outros anos, pois às estimativas para esse já não são tão boas.

Mas nós da Mandinga vamos ajudar você a passar por cima dessa crise!

Categorias mais vendidas no Dia das Mães 2016

Categorias de produtos mais vendidas online em 2016 no Dia das Mães
Categorias de produtos mais vendidas online em 2016 no Dia das Mães

Veja abaixo alguns dados do Dia das Mães 2017

Produtos que tiveram forte crescimento nas buscas do google nos últimos 14 dias
Produtos que tiveram forte crescimento nas buscas do google nos últimos 14 dias
Intenção de Compra dos consumidores (Google): Moda – Beleza – Esportes – Eletrônicos – Móveis – Eletrodomésticos.
Produtos que tiveram forte crescimento nas buscas no segmento de Beleza no Google nos últimos 14 dias
Produtos que tiveram forte crescimento nas buscas no segmento de Beleza no Google nos últimos 14 dias
Parte 2 - Produtos que tiveram forte crescimento nas buscas no segmento de Beleza no Google nos últimos 14 dias
Parte 2 – Produtos que tiveram forte crescimento nas buscas no segmento de Beleza no Google nos últimos 14 dias

Esteja onde seu cliente estiver procurando

Além disso, recomendamos que vocês façam todos os tipos de campanhas para impactar os consumidores em diversos momentos como: Youtube, Display e Search.

Escolha os tipos de campanhas onde seu cliente está
Escolha os tipos de campanhas para onde seu cliente está

Google Shopping

Se você possui um ecommerce, aconselhamos você a fazer uma campanha de Google Shopping, afinal a concorrência só cresce mais a cada dia e ter um diferencial é o que vai atrair o cliente para você. Confira algumas dicas para o Google Shopping:

01 – Garanta que seu feed esteja impecável

Feed Saudavel

02 – Utilize Custom Labels

Custom Labels

03 – De prioridade para seus principais produtos

Prioridade de Produto
Super Dicas do Google

  • Ao enviar o feed do Google Shopping para o Merchant, mandar como teste antes para corrigir os erros ao enviar o oficial.
  • Faça anúncios e sites responsivos para Mobile, pois 64% dos usuários acessam a internet via mobile diariamente e às vendas no mesmo subiram para 20% das vendas totais online.
  • O pico de interesse de compra das pessoas é entre 24/04 até 14/05, pense em aumentar seu investimento durante esse período para impactar os consumidores.
  • Como já dissemos o segmento de Moda e Beleza são os que têm o maior crescimento estimado para o dia das mães 2017, então anuncie sem medo!
  • Impactar as pessoas em todos os “ambientes” possíveis tanto em Search, Display, Youtube e principalmente Shopping.
  • Mesmo com a crise houve a liberação do FGTS e estima-se que parte desse dinheiro será investido no dia das mães.

Passo a Passo para o sucesso

  • O dia das mães de 2017 será no dia 14/05 e o quanto antes fizer o planejamento, mais chances de ter uma campanha de sucesso.
  • Leve em consideração o mercado, pesquise a concorrência, veja o que eles estão anunciando com mais ênfase.
  • Impactar os usuários com campanhas de Search, Display, Youtube e SHOPPING.
  • Já prepare os anúncios de textos com as melhores palavras e call to action.
  • Use todos os recursos disponíveis de cada campanha, como extensões de anúncios.
  • Faça Remarketing para re-impactar pessoas que já passaram pelo seu site.
  • Instale e confira todas as tags de remarketing.

Siga nossas dicas e do Google e melhore suas vendas!
Conte para nós, quais são suas expectativas para o Dia das Mães 2017?

Fontes:
Origem da Comemoração do  Dia das Mães: http://brasilescola.uol.com.br/datas-comemorativas/dia-das-maes.htm
Taxa de Desemprego: http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2017/03/1871475-desemprego-bate-novo-recorde-e-ja-atinge-mais-de-13-milhoes-no-brasil.shtml
Outros Dados e Slides: Google

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Mandinga Agência Certificada Google Partners

Nesse mês de março completaremos 1 ano do nascimento da agência Mandinga.
Desde do início somos uma agência Google Partners, isto é, uma agência reconhecida pelo Google por ser uma empresa íntegra, com clientes satisfeitos, equipe certificada e que segue as práticas recomendadas do Google.

Recebemos do programa Google Partners esse mês esse super presente.

Uma caixa com uma placa, adesivos, cartões e incentivos para a Agência Mandinga.
Obrigada Google, amamos mais esse mimo <3

Caixa Agência Certificada Google Partners
Caixa Google Partners Agência Google Partner

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Google Black Friday

No dia 21/09 a Mandinga foi convidada para o evento Thank God it´s Friday do Google Brasil.

Através de uma série de posts, vamos compartilhar com vocês os principais dados e estratégias para alavancar suas vendas durante o Black Friday 2016.

 

Origem da Black Friday

A Black Friday teve origem nos Estados Unidos há mais de 80 anos, era a data ideal para renovar os produtos para o próximo ano, através de uma super queima de estoque dos varejistas.

No Brasil começou em 2011 e movimentou um volume de vendas de 100 milhões. Já em 2015 foi de 1.6 Bilhões.

Importante salientar o crescimento dos segmentos no Black Friday, em 2011 tínhamos apenas 5 principais e em 2015 foi monitorado mais de 20 segmentos diferentes! Veja abaixo:

Black Friday 2011 Black Friday 2015

 

Como foi Black Friday 2015

O ticket médio dos consumidores foi entre R$240 e R$1400.

  • 21% comprou tudo online
  • 17% comprou quase tudo em lojas online
  • 29% Comprou algumas coisas em loja física, outras em lojas online.

As categorias que tiveram maior índice de compra durante a Black Friday 2015, foram:

  • 44% Celulares e Smartphones
  • 33%Calçados
  • 32% Eletroportáteis (batedeira, liquidificador, ferro de passar, etc)

 

Black Friday 2016

Em 2016 o Google estima um crescimento entre 15% e 38%.

Os consumidores estarão em busca desde de Celulares, Smartphones, Calçados, Roupas Femininas, Informática, Perfumes até Imóveis, Veículos e Cursos de Graduação.

A Black Friday 2016 será no dia 25 de novembro, já anote na sua agenda.

Para ficar por dentro de tudo que está sendo publicado sobre o evento, acompanhe a hashtag #GoogleTGIBF

A Black Friday nunca foi tão esperada.
E você já está preparado?

Fonte: Thank God It´s Black Friday!

Google Starter: Google Adwords

No dia 09/09 em parceria com o Google realizamos o 1º Google Starter: Google Adwords com a Mandinga.

Um evento gratuito para novos anunciantes e entusiastas do Google Adwords, onde foram apresentadas ferramentas e novas soluções de publicidade do Google.

Foi realizado na sede do Google, onde os participantes foram recebidos com um delicioso Coffee Break, seguido por uma breve apresentação da Mandinga, inspirando com sua história, experiência e cases de sucesso.

Em seguida tivemos uma super palestra com a equipe do Google sobre novas soluções para publicidade no Google Adwords.

Para finalizar cada empresa teve atendimento individual da equipe do Google e da Mandinga para impulsionar sua vendas através do Google Adwords.

Bônus: Mini-tour pelo escritório do Google <3

Fotos do 1º Google Starter: Google Adwords com a Mandinga

[Best_Wordpress_Gallery id=”1″ gal_title=”Google Starter”]

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[dt_sc_newsletter_section title=”Quer participar do próximo evento?”]Se você perdeu o Google Starter, cadastre-se para ser informado sobre os próximos eventos:[/dt_sc_newsletter_section]

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Google Performance Summit 2016

Novidades Google AdWords: Google Performance Summit #GoogleSummit

Por ano são trilhões de pesquisas no Google e mais de 50% dessas pesquisas são realizadas via mobile.
Essas pesquisas estão cada vez mais ligadas aos micro-momentos dos usuários:

  • Eu quero saber – 65% dos usuários de mobile pesquisam sobre algo que viram na TV.
  • Eu quero ir – As buscas sobre serviços ou produtos próximos aos usuários, cresceram mais de 55% entre janeiro de 2014 a junho de 2015.
  • Eu quero fazer – No mesmo período no Youtube, as pesquisas de como fazer cresceram 72%.
  • Eu quero comprar – Os usuários brasileiros estão tomando decisões de compra mais rápido devido a facilidade das pesquisas.

O volume de pesquisas de produtos ou serviços próximos aos usuários vem crescendo 50% mais rápido do que os outros momentos de pesquisa dos usuários. Com isso o mundo online e off-line estão se fundindo e é necessário se adaptar a esse novo momento.

Com estas mudanças no perfil dos usuários, o Google está reformulando o layout do Google AdWords desde os formatos de lances, otimização, relatórios e interface.

Com esse novo universo, os usuários estão utilizando muito mais aplicativos. Através de análises, o Google verificou que já foram mais de 2 bilhões de downloads realizados nas suas plataformas (Youtube, Pesquisa, Display e Google Play), o Google Anunciou no Google I/O na semana passada que nos próximos meses as campanhas para instalação de aplicativos, também serão possíveis segmentar aplicativos para iOS.

Com a alteração que aconteceu neste ano nos resultados de pesquisa do Google, onde os anúncios laterais foram excluídos.  Isso ajudou na reformulação de anúncios do Google AdWords para dispositivos móveis.

Novidades para Rede de Pesquisa

Os anúncios de texto vão ganhar mais caracteres.
Esta é uma das melhores notícias para quem escreve os anúncios e sabe que não é fácil transmitir a comunicação em tão poucos caracteres.

Veja como vai ficar:

Novo formato de anúncio do Google Adwords

  • O título dos anúncios que hoje tem no máximo 25 caracteres. No futuro terão 2 títulos de 30 caracteres cada.
  • A descrição do anúncio que temos 2 linhas de 35 caracteres cada. No futuro terá apenas uma linha de 80 caracteres.

Com base em testes já realizados com alguns anunciantes, o Google relatou que a CTR aumentou em até 20% nos anúncios modificados.

Novidades para Rede de Display

Novo formato de Google Display

O tráfego mobile vem crescendo em sites de conteúdo, vídeos e aplicativos. Isso abriu novos espaços para o Google AdWords alcançar novos usuários.

Anúncios da Rede Display serão responsivos e vão se adaptar ao conteúdo entre os mais de dois milhões de sites e aplicativos que fazem parte da GDN (Google Display Network).

Os anúncios também se adaptarão a identidade visual do site de conteúdo, será necessário informar apenas a chamada, uma descrição, uma imagem e uma URL.

E o Google AdWords vai criar automaticamente os anúncios responsivos com a identidade visual do site de conteúdo (e os Designers agradecem muito, ao invés de terem que criar 10 formatos diferentes para cada banner).

Google Adwords Display

As campanhas de remarketing vão ganhar mais inventário, terão mais aplicativos e sites para exibição de anúncios.

Veja os exemplos que foram mostrados no Google Summit:

anuncios-responsivos-adwords-display

Novidades em Ajustes de Lances

Google Adwords Ajuste Individual de Lance

Nos próximos meses será possível fazer ajustes de lances individuais para Desktop, Mobile e Tablet nas campanhas de Google AdWords.

Como vai funcionar?

Quando essa nova funcionalidade chegar nos “próximos meses” – você definirá um lance padrão para um dispositivo e depois, tem como opção definir ajustes de lance para os outros dois dispositivos.

Os ajustes podem variar de -100% até 900%.

Será necessário ter várias campanhas?

Não haverá necessidade de várias campanhas, com apenas uma campanha de Google AdWords você definirá um lance padrão para um dispositivo e ajustará os lances (positivos ou negativos) para os outros dois dispositivos.

Com essa nova funcionalidade no Google AdWords, você terá muito mais controle e mais opções de otimização das campanhas.

Novos anúncios de pesquisa para o Google Maps

Novos anúncios para Google Maps

Buscas no Google Maps são a 3º maior busca e crescem 50% mais rápido do que a busca convencional no mobile.

Os novos anúncios ao invés de aparecerem somente ao lado do mapa, irão aparecer diretamente no mapa, ou seja, na localização negócio já irá aparecer o anúncio, assim como ofertas e o logo da marca. Veja abaixo um exemplo da Best Buy:

Novo formato de anúncio para Google Maps

Além desse formato de anúncio, o Google também irá disponibilizar outro tipo de anúncio: Anúncio de Pin. Veja abaixo um exemplo da Walgreens:

Novo anúncio de pesquisa para Google Maps

Logo abaixo do mapa, já aparece uma oferta especial de solução para lentes de contato com $3 de desconto.
E permite ainda, realizar uma busca no estoque da loja.

E o tão aguardado Redesign do Google Adwords?
Isso, vamos falar no próximo post. 🙂

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Growth Hacking Google AdWords

O que é Growth Hacking

Economia de investimento tendo resultados incríveis de crescimento em pouco tempo.

Qual o Perfil do Growth Hacker?
Criativo, Curioso, Analítico e Focado em Crescimento

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Estrutura Google AdWords

Para podermos falar sobre Growth Hacking para Google AdWords, precisamos entender sobre toda a estrutura do Google AdWords.

  • MCC – Minha Central de Clientes – Destinadas para agências ou consultores de Google AdWords.
  • Conta Google AdWords – Onde definimos: Fuso horário, usuários, faturamento, conversões e vínculo entre serviços Google.
  • Campanhas – Tipo de campanha (display, pesquisa, shopping, vídeo e aplicativo), horário, idioma e local de veiculação dos anúncios e orçamento diário de investimento.
  • Grupo de Anúncio
    • Palavra-chave – Lances de cpc, correspondência (exata, ampla, frase e negativa) e onde verificamos o índice de qualidade.
    • Anúncio – Escrita do anúncio e podemos adicionar extensões de anúncio.

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 AdRank – Classificação de Anúncios

Os três principais fatores para que o anúncio seja classificado (apto para aparecer nos resultados de pesquisa do Google) são:

  • Índice de Qualidade
    Nota de 0 a 10, que o Google atribui para o conjunto de fatores da conta Google AdWords.
    O principal fator do índice de qualidade é o CTR (cliques/impressões). Depois vem a Relevância do anúncio (desde a pesquisa do usuário no Google, sua palavra-chave, seu anúncio e sua página de destino). E outros fatores (histórico da conta, formato de anúncio, local, dispositivo, entre outros).
  • Lances
    O lance que o anunciante está disposto a pagar pelo clique no seu anúncio (exemplo de uma campanha de pesquisa).
  • Extensões de Anúncios
    Muitos se enganam quando pensam que as extensões são fatores de índice de qualidade.
    As extensões são fatores para classificação do anúncio e ainda, fatores de desempate entre concorrentes.

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Como funciona o Leilão do Google (AdRank)?


O Google calcula o índice de qualidade x lance dos anunciantes, através do resultado da multiplicação é realizado a classificação dos anúncios. O anunciante que tiver a maior classificação será o primeiro, e assim por diante.
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Dicas para obter uma Incrível Relevância

    • Utilize a Técnica Beetlejuice
tecnica-beetlejuice-mandinga
(nome sugerido por Luciano Palma durante a palestra) – Repita 3x a palavra-chave no anúncio
  • SEO para AdWords – Repita a palavra-chave na Landing Page (url, meta title, meta description e h1)

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Tipos de Conversões

  • Website – Para acompanhamento de compras, formulários ou outras ações.
  • Aplicativo – Para acompanhamento de downloads ou ações no aplicativo.
  • Telefonemas – Acompanhar ligações para sua empresa.
  • Importar – Usada para acompanhar conversões que acontecem após a captação do lead. Por exemplo uma construtora que capta o lead no site, mas a venda acontecerá em um outro momento.

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7 Maneiras de ter uma CTR favorável

7-maneiras-de-ter-ctr-favoravel-mandinga

  1. Stalkear os anúncios concorrentes
  2. Otimizar seu anúncio
  3. Use extensões
  4. Anúncios para Mobile
  5. Utilize a função {keyword} nos anúncios
  6. Correspondências de palavra-chave
  7. Negative palavras-chave
  8. #Bônus – Coloque as promoções, ofertas, vantagens e preços
  9. #Bônus (eu sei que vocês gostam de bônus) – Parceiros de Pesquisa

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5 Dicas para aumentar sua taxa de conversão

  • Formulários – menos é mais – Remover um campo do seu formulário, pode aumentar até 20% a taxa de conversão do seu site.
  • Benefícios e vantagens – Faça que o usuário sinta que está fazendo um excelente negócio.
  • Dados e números – Incluir dados em um call-to-action aumenta em até 40% na decisão do usuário.
  • Call to action – O botão Enviar dificilmente vence um teste A/B, utilize chamadas imediatistas como Cadastrar Agora.
  • Dê algo de graça – Ebooks, Trials, etc.

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Case Mandinga: Growth Hacking para Google AdWords

Aplicando essas técnicas que vamos apresentar, conseguimos ótimos resultados em apenas 1 mês de Gestão em uma Conta AdWords de um de nossos clientes. Confira os resultados:

  • Aumentamos em 21% o CTR geral da conta
  • Melhoramos em 23% a posição média dos anúncios
  • Reduzimos em 19% o valor do CPC
  • Reduzimos em 23% o CPA Geral da conta AdWords
  • Reduzimos em 25% o investimento mensal em AdWords
  • Aumentamos em 6% a taxa de conversão
  • Aumentamos o ROI em 33%

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Para o final, guardamos a melhor dica de Growth Hacking para Google AdWords, quer seu anúncio sempre na primeira posição?

Use sempre a Palavra Chuck Norris

Use sempre a palavra-chave “Chuck Norris”. Afinal, ninguém fica acima de Chuck Norris! 😉

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Palestra Growth Hacking Google AdWords

A palestra Growth Hacking Google AdWords aconteceu no dia 26 de abril de 2016, em mais um encontro do GBG SP (Google Business Groups de São Paulo) na Oxigênio Aceleradora e o tema foi “Campanhas Eficientes para Google AdWords – Growth Hacking”.

O encontro teve como objetivo ajudar empresários, startups e profissionais de marketing melhorarem seus resultados nas Campanhas de Google AdWords.

Confira o clipe do evento Growth Hacking Google AdWords:

Com o tema Growth Hacking para Google AdWords, o GBG SP teve como palestrantes Daniel Pereira e Marlene Dualiby profissionais com mais de 15 anos na área de marketing digital e e-commerce. Abordaram diretamente os temas ligados a otimização de resultados de negócios online.

O tema central do GBG para 2016 é Growth Hacking, então não percam os próximos encontros com muitas novidades para quem tem uma ideia para montar uma startup (ou já tem uma startup), pequenos e médios empresários e profissionais de marketing.

Acompanhe o GBG-SP:
http://www.meetup.com/pt-BR/GBGSaoPaulo/
https://www.facebook.com/gbgsaopaulo/

Créditos das fotos e vídeo da palestra: Jean Marcos

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[dt_sc_callout_box type=”type4″ icon=”fa-smile-o” link=”http://mandinga.com.br” target=”_blank” button_text=”Quero Aprender Agora”]

Aprenda mais sobre Growth Hacking para AdWords

Conheça os Cursos de Google AdWords da Mandinga e seja um Especialista.

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